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time:2019-11-09 11:06:17

用户在搜索引擎搜索框中输λ查询词,单击“搜索″按钮后,搜索引擎在很短时间内返回一个搜索结果页面。如图2-1所示是百度的搜索结果页面,也是目前比较典型的搜索结果页面排版格式。页面主体有两部分最重要:一是广告,二是自然搜索结果。如图2-1所示,标有推广链接的都是广告。左侧最上面有3个广告,最下面(相关搜索之前)有3个广告,右侧上部分是来自知心搜索的相关词汇等,下面是4个广告。大部分用户知道右侧显示的是广告,所以右侧广告链接没有加特殊底色。页面左侧广告链接都使用了浅底色,可以和自然搜索结果较清楚地分开。搜索广告在网络营销行业经常称为PPC,由广告商针对关键词进行竞价,广告显示广告商无须付费,只有搜索用户点击广告后,广告商才按竞价价格支付广告费用。

PPC是搜索营销的另一个主要内容搜索结果页面左侧顶部广告下面,占据页面最大部分的是自然搜索结果。通常每个页面会列出10个自然搜索结果。用户可以在账户设置中选择每页显示100个搜索结果。最初搜索引擎返回的这10个自然搜索结果都是纯文字的页面链接,现在则增加了很多变化,如图片、视频、地图等。各种搜索结果列表的格式后面再做介绍。